OCTA kā sugardaddy un Saskaņotais Tinderī: ko par apdrošināšanu domā jaunieši?
14.maijā Rīgā, apdrošināšanas tehnoloģiju uzņēmuma Balcia telpās norisinājās komunikācijas hakatons “OCTA GenZ valodā”, kura ietvaros 24 jaunieši izstrādāja idejas Saskaņotā paziņojuma popularizēšanai gados jaunajai autovadītāju auditorijai. Hakatona dalībnieki savā starpā sadalīja balvu fondu 5000 eiro vērtībā, bet tā rīkotāji guva vērtīgas atziņas par to, kā apdrošināšanu uztver jaunieši vecumā līdz 25 gadiem.
“OCTA ir kā sugardaddy, kas ļauj neprasīt naudu tētim, ja notiek sadursme uz ceļa” – tāda bija pirmā hakatona dalībnieku atziņa, noklausoties Latvijas Transportlīdzekļu apdrošinātāju biroja IT daļas vadītāja Agra Daukstes prezentāciju par to, kas ir OCTA, un kādēļ tā nepieciešama. “Visas četras komandas ļoti līdzīgi uztvēra OCTA būtību, vienlaikus atzīstot, ka apdrošināšana joprojām ir kaut kas tāds, kas neierakstās viņu ikdienas dzīves rutīnā. Domāt par satiksmes negadījumiem nav stilīgi; tajā pašā laikā ir labi, ja problēmu gadījumā kāds parūpējas, lai sekas būtu mazāk izjūtamas,” stāsta A.Daukste.
“GenZ paaudze domā un rīkojas sev raksturīgā manierē, tādēļ hakatona laikā mums bija būtiski saglabāt šo autentisko pieeju, vienlaikus mudinot jauniešus ievērot mārketinga un komunikācijas pamatprincipus, lai pasākuma izskaņā nonāktu līdz reāli īstenojamām idejām. Bija interesanti vērot, ka jaunieši ne vien domā par vēstījumu saturu, bet arī piedāvā sev aktuālus komunikācijas kanālus, piemēram Tinder,” norāda aģentūras Olsen + Partners projektu vadītāja Ance Jaks, kas jauniešiem pasākuma gaitā palīdzēja izprast, kā ikdienā strādā komunikācijas jomas profesionāļi, radot reālas kampaņas.
Par dalībnieku prezentācijas prasmēm rūpējās mentori Āris Brencis un Igors Uhans, kas ikdienā strādā ar jaunuzņēmumiem, palīdzot tiem sagatavoties pārdošanas prezentācijām, jeb pičiem. “Ir ļoti svarīgi, lai jaunieši saprastu, ka ikvienā prezentācijā, vai tā domāta investoriem, vai studiju mērķiem, ir svarīgi parādīt savu un sava produkta unikalitāti. Hakatona laikā bija patiešām patīkami redzēt, ka dalībnieki prata strukturēti formulēt idejas, iekļaujoties ierobežotā prezentācijas laikā,” stāsta Āris Brencis – jaunuzņēmumu un investīciju vides profesionālis, NGL biznesa enģeļu tīkla vadītājs Latvijā.
“Viens no vērtīgākajiem secinājumiem pēc hakatona, uz ko norāda arī Balcia veiktais jauniešu apdrošināšanas pratības pētījums – šī paaudze nevēlas, lai ar viņiem runā juridiskā vai pamācošā valodā. Galveno lomu ieņem vienkāršība, humors un GenZ atpazīstamas metaforas – un jaunieši ar savām idejām pierādīja, ka tās tik tiešām strādā. Tas apstiprina to, ka mūsu uzsāktais ceļš – padarīt apdrošināšanu viegli saprotamu un pieejamu – ir pareizs. Tagad mūsu uzdevums ir turpināt ieklausīties un meklēt labākos risinājumus, lai jauniešiem apdrošināšana šķistu tikpat dabīga dzīves sastāvdaļa kā lietotne viedtālrunī vai profils sociālajos tīklos,” norāda Balcia komunikāciju vadītāja Daina Deruma.
Hakatona “OCTA GenZ valodā” noslēgumā žūrija lēma piešķirt naudas balvas visām komandām, nominējot vienu pirmo vietu un trīs otrās vietas. Žūrijas locekļu vidū bija Latvijas Transportlīdzekļu apdrošinātāju biroja valdes priekšsēdētājs Jānis Abāšins un komunikācijas konsultants Gints Lazdiņš, apdrošināšanas tehnoloģiju uzņēmuma Balcia komunikācijas vadītāja Daina Deruma un “Junior Achievement Latvia” vadītājs Jānis Krievāns. Komunikācijas hakatons “OCTA GenZ valodā” tiek īstenots skaidrojošās kampaņas “Klik un saskaņots!” ietvaros. Kampaņa finansēta no ceļu satiksmes negadījumu novēršanai un profilaksei paredzētajiem līdzekļiem, kurus veido apdrošinātāju veiktās iemaksas no OCTA polisēm.