OCTA як sugardaddy та Matched у Tinder: що молодь думає про страхування?
14 травня в Ризі, на базі страхово-технологічної компанії Balcia, відбувся комунікаційний хакатон «OCTA мовою покоління Z», під час якого 24 молодих людини розробили ідеї для популяризації Узгодженої заяви серед молодої аудиторії водіїв. Учасники хакатону розділили між собою призовий фонд у розмірі 5000 євро, а його організатори отримали цінну інформацію про те, як молодь віком до 25 років сприймає страхування.
«OCTA — це як sugardaddy«, що дозволяє не просити грошей у тата, якщо на дорозі станеться зіткнення» – це було перше визнання учасників хакатону після прослуховування презентації керівника ІТ-відділу Латвійського бюро автостраховиків Агри Дауксте про те, що таке OCTA та для чого вона потрібна. «Усі чотири команди мали дуже схоже сприйняття суті OCTA, водночас визнаючи, що страхування – це все ж таки те, що не реєструється у своєму повсякденному житті. Немодно думати про дорожньо-транспортні пригоди; водночас добре, якщо у разі виникнення проблем хтось подбає про те, щоб наслідки були менш помітними», – каже А. Дауксте.
«Покоління GenZ мислить і діє по-своєму, тому для нас було важливо зберегти цей автентичний підхід під час хакатону, водночас заохочуючи молодь дотримуватися основних принципів маркетингу та комунікації, щоб наприкінці заходу вони могли придумати реалістичні ідеї. Було цікаво спостерігати, що молодь не лише обмірковує зміст своїх повідомлень, а й пропонує собі відповідні канали комунікації, такі як Tinder», – каже Анс Джакс, керівник проєкту в Olsen + Partners, який під час заходу допоміг молоді зрозуміти, як щодня працюють фахівці з комунікацій, створюючи реальні кампанії.
Про навички презентації учасників подбали ментори Аріс Бренсіс та Ігорс Уханс, які щодня працюють зі стартапами, допомагаючи їм готуватися до презентацій продажів, або для пітчерів«Для молоді дуже важливо розуміти, що в кожній презентації, незалежно від того, чи призначена вона для інвесторів, чи для навчальних цілей, важливо показати унікальність себе та свого продукту. Під час хакатону було справді приємно бачити, що учасники змогли структуровано формулювати ідеї, вписуючись в обмежений час презентації», – каже Аріс Бренціс – професіонал у стартап-середовищі та інвестицій, керівник мережі бізнес-ангелів NGL у Латвії.
«Один із найцінніших висновків після хакатону, на який також вказується Балсія «Дослідження страхової грамотності молоді, проведене Інститутом досліджень та розробок у сфері страхування, – це покоління не хоче, щоб з ним розмовляли юридичною чи повчальною мовою. Простота, гумор та метафори, впізнавані для покоління Z, відіграють ключову роль – і молодь своїми ідеями довела, що вони дійсно працюють. Це підтверджує, що шлях, яким ми стали – зробити страхування легким для розуміння та доступним – є правильним. Тепер наше завдання – продовжувати слухати та шукати найкращі рішення, щоб страхування здавалося такою ж природною частиною життя для молоді, як додаток на смартфоні чи профіль у соціальних мережах», – каже він. Балсія Менеджер з комунікацій Дайна Дерума.
Після завершення хакатону «OCTA GenZ language» журі вирішило присудити грошові призи всім командам, висунувши одне перше та три других місця. До складу журі увійшли Яніс Абашинс, голова правління Латвійського бюро автостраховиків, Гінтс Лаздіньш, консультант з комунікацій страхової технологічної компанії Balcia, Дайна Дерума, менеджер з комунікацій, та Яніс Крієванс, менеджер Junior Achievement Latvia. Комунікаційний хакатон «OCTA GenZ language» реалізується в рамках освітньої кампанії «Натисни та погодься!». Кампанія фінансується з коштів, призначених для запобігання та контролю дорожньо-транспортних пригод, які формуються за рахунок внесків страховиків від полісів OCTA.