OCTA как «спонсор» и знакомства в Tinder: что думают молодые люди о страховании?
14 мая в Риге, в офисе компании Balcia, занимающейся страховыми технологиями, состоялся коммуникационный хакатон «OCTA на языке поколения Z», в ходе которого 24 молодых человека разработали идеи по популяризации Единого страхового соглашения среди молодой аудитории водителей. Участники хакатона разделили между собой призовой фонд в размере 5000 евро, а организаторы получили ценные сведения о том, как молодые люди в возрасте до 25 лет воспринимают страхование.
«OCTA — это как спонсор , который позволяет не просить денег у отца в случае аварии на дороге», — таково было первое осознание участников хакатона после презентации руководителя IT-отдела Латвийского бюро автострахования Агры Дауксте о том, что такое OCTA и зачем она нужна. «Все четыре команды имели очень схожее представление о сути OCTA, одновременно признавая, что страхование пока не вписывается в их повседневную жизнь. Думать об авариях не модно; в то же время хорошо, если в случае проблем кто-то позаботится о том, чтобы последствия были менее заметны», — говорит А. Дауксте.
«Поколение Z мыслит и действует по-своему, поэтому для нас было важно сохранить этот аутентичный подход во время хакатона, одновременно поощряя молодых людей следовать основным принципам маркетинга и коммуникации, чтобы по завершении мероприятия они смогли предложить реалистичные идеи. Было интересно наблюдать, что молодые люди не только продумывают содержание своих сообщений, но и предлагают себе подходящие каналы коммуникации, такие как Tinder», — говорит Ансе Якс, менеджер проекта в Olsen + Partners, который во время мероприятия помогал молодым людям понять, как ежедневно работают специалисты по коммуникациям, создавая реальные кампании.
Навыки презентации участников оттачивали наставники Арис Бренцис и Игорь Уганс, которые ежедневно работают со стартапами, помогая им готовиться к презентациям продаж или питчам . «Молодым людям очень важно понимать, что в каждой презентации, будь то для инвесторов или для учебных целей, необходимо показать уникальность себя и своего продукта. Во время хакатона было очень приятно видеть, что участники смогли структурированно формулировать идеи, укладываясь в ограниченное время презентации», — говорит Арис Бренцис, профессионал в области стартапов и инвестиционной среды, руководитель сети бизнес-ангелов NGL в Латвии.
«Один из самых ценных выводов хакатона, который также подтверждается исследованием Balcia о страховой грамотности молодежи, заключается в том, что это поколение не хочет, чтобы с ним говорили юридическим или поучительным языком. Простота, юмор и метафоры, понятные поколению Z, играют главную роль, и молодые люди доказали своими идеями, что они действительно работают. Это подтверждает, что выбранный нами путь – сделать страхование простым для понимания и доступным – правильный. Теперь наша задача – продолжать прислушиваться к мнению молодежи и искать лучшие решения, чтобы страхование стало для молодых людей такой же естественной частью жизни, как приложение на смартфоне или профиль в социальных сетях», – говорит Дайна Дерума, руководитель отдела коммуникаций Balcia .
По итогам хакатона «OCTA GenZ language» жюри решило наградить все команды денежными призами, присудив одно первое место и три вторых. В состав жюри вошли Янис Абашинс, председатель правления Латвийского бюро автостраховщиков, Гинтс Лаздиньш, консультант по коммуникациям страховой технологической компании «Балция», Дайна Дерума, менеджер по коммуникациям, и Янис Криеванс, менеджер организации Junior Achievement Latvia. Коммуникационный хакатон «OCTA GenZ language» проводится в рамках образовательной кампании «Кликни и согласись!». Кампания финансируется из фондов, предназначенных для предотвращения и контроля дорожно-транспортных происшествий, которые формируются за счет взносов страховщиков по полисам OCTA.