OCTA como patrocinador y Matched en Tinder: ¿qué opinan los jóvenes sobre los seguros?

El 14 de mayo tuvo lugar en Riga, en las instalaciones de la empresa de tecnología de seguros Balcia, un hackatón de comunicación titulado "OCTA en el lenguaje de la Generación Z". Durante el evento, 24 jóvenes desarrollaron ideas para popularizar la Declaración Armonizada entre el público joven de conductores. Los participantes se repartieron el premio de 5000 euros, y los organizadores obtuvieron información valiosa sobre cómo perciben los seguros los jóvenes menores de 25 años.

“OCTA es como un patrocinador que te permite no tener que pedirle dinero a tu padre si tienes un accidente de tráfico”. Esta fue la primera conclusión de los participantes del hackathon tras escuchar la presentación de Agra Daukste, jefa del Departamento de Informática de la Oficina de Aseguradoras de Automóviles de Letonia, sobre qué es OCTA y por qué es necesaria. “Los cuatro equipos tenían una percepción muy similar de la esencia de OCTA, aunque reconocían que los seguros aún no se integran en su rutina diaria. Pensar en accidentes de tráfico no está de moda; sin embargo, es bueno que, en caso de problemas, alguien se encargue de que las consecuencias sean menos notorias”, afirma A. Daukste.

“La generación Z piensa y actúa de una manera única, por lo que era importante para nosotros mantener este enfoque auténtico durante el hackathon, al tiempo que animábamos a los jóvenes a seguir los principios básicos del marketing y la comunicación, para que al final del evento presentaran ideas realistas. Fue interesante observar que los jóvenes no solo piensan en el contenido de sus mensajes, sino que también se ofrecen canales de comunicación relevantes, como Tinder”, afirma Ance Jaks, gerente de proyecto en Olsen + Partners, quien ayudó a los jóvenes a comprender cómo trabajan a diario los profesionales de la comunicación durante el evento, creando campañas reales.

Las habilidades de presentación de los participantes fueron supervisadas por los mentores Āris Brencis e Igors Uhans, quienes trabajan diariamente con startups, ayudándolas a prepararse para presentaciones de ventas o pitches . “Es muy importante que los jóvenes comprendan que en cada presentación, ya sea dirigida a inversores o con fines de estudio, es fundamental mostrar la singularidad de sí mismos y de su producto. Durante el hackathon, fue muy gratificante ver que los participantes fueron capaces de formular ideas de manera estructurada, ajustándose al tiempo limitado de presentación”, afirma Āris Brencis, profesional del entorno de startups e inversiones y director de la red de inversores ángeles NGL en Letonia.

“Una de las conclusiones más valiosas del hackathon, que también se refleja en el estudio de Balcia sobre la alfabetización en seguros para jóvenes, es que esta generación no quiere que se le hable en un lenguaje legal o instructivo. La sencillez, el humor y las metáforas reconocibles para la Generación Z son clave, y los jóvenes demostraron con sus ideas que realmente funcionan. Esto confirma que el camino que hemos emprendido —hacer que los seguros sean fáciles de entender y accesibles— es el correcto. Ahora nuestra tarea es seguir escuchando y buscando las mejores soluciones para que los seguros se conviertan en una parte tan natural de la vida de los jóvenes como una aplicación en un teléfono inteligente o un perfil en las redes sociales”, afirma Daina Deruma, Directora de Comunicación de Balcia .

Al finalizar el hackathon “OCTA GenZ language”, el jurado decidió otorgar premios en metálico a todos los equipos, con un primer puesto y tres segundos. El jurado estuvo integrado por Jānis Abāšins, presidente del Consejo de Administración de la Oficina de Aseguradoras de Automóviles de Letonia, Gints Lazdiņš, consultor de comunicación de la compañía de tecnología de seguros Balcia, Daina Deruma, directora de comunicación, y Jānis Krievāns, director de Junior Achievement Latvia. El hackathon de comunicación “OCTA GenZ language” forma parte de la campaña educativa “¡Haz clic y acepta!”. Esta campaña se financia con fondos destinados a la prevención y el control de accidentes de tráfico, provenientes de las contribuciones de las aseguradoras de las pólizas de OCTA.